De manera similar a cómo funciona en otras plataformas, el retargeting de Facebook usa un píxel que rastrea a los visitantes del sitio. Si se van sin realizar una compra, se les presentarán anuncios relacionados la próxima vez que inicien sesión en Facebook para ayudar a aumentar las posibilidades de conversión en el futuro.

Cómo usar el retargeting de Facebook

Para hacer una campaña de retargeting de Facebook:

  • Instala tu píxel de Facebook.
  • Dirígete a tu interfaz de usuario empresarial de Facebook.
  • Elige Audiencias en el recuadro desplegable.
  • Haz clic en Crear audiencia y, luego, en Personalizar audiencia.
  • Elige Tráfico del sitio web.
  • Decide qué actividad debe activar los anuncios. Por ejemplo, puedes seleccionar que las personas vean tu anuncio cuando visitan tu sitio web, cuando ven una página específica o cuando no
  • han ingresado a tu perfil durante cierto período.
  • Diseña tu anuncio

Prácticas recomendadas para el retargeting de Facebook

Como ocurre con cualquier tipo de campaña publicitaria, es imprescindible tener una estrategia en mente. Aprovechar al máximo la estrategia de retargeting de Facebook significa hacer un seguimiento cuidadoso de tus campañas con una herramienta como Sprout Social, concentrarte en la audiencia correcta y optimizar tus anuncios.

Otros consejos:

  • Segmenta a tu audiencia. Personalizar tus anuncios para que se adapten a audiencias específicas mejorará tus posibilidades de obtener clics y conversiones.
  • Excluye las compras anteriores. Asegúrate de no focalizarte en los miembros de la audiencia que ya hayan comprado el producto que estás intentando vender.
  • Optimiza tus páginas de aterrizaje. Cuando las personas lleguen a tu sitio web, asegúrate de que sepan qué deben hacer a continuación.
  • Establece cronogramas. Publica tus anuncios en los horarios y días en que sea más probable que tu audiencia esté en línea.
  • Usa anuncios dinámicos. Adapta anuncios dinámicos para recordarles a los clientes sobre los productos específicos que buscaron en tu sitio.
  • Usa herramientas de seguimiento y medición. Emplea herramientas como Sprout para hacer un seguimiento del rendimiento de tus campañas y optimizarlas en el futuro.