Ähnlich wie bei anderen Plattformen wird beim Facebook-Retargeting ein Pixel verwendet, das Website-Besucher verfolgt. Wenn sie die Seite also verlassen, ohne einen Kauf zu tätigen, erscheinen bei ihrer nächsten Anmeldung bei Facebook entsprechende Anzeigen, um die Wahrscheinlichkeit einer zukünftigen Konversion zu erhöhen.

So verwenden Sie Facebook-Retargeting

So führen Sie eine Facebook-Retargeting-Kampagne durch:

  • Installieren Sie Ihr Facebook-Pixel
  • Rufen Sie Ihre Unternehmensseite bei Facebook auf
  • Wählen Sie im Dropdown-Feld Zielgruppen aus.
  • Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen und dann auf Benutzerdefinierte Zielgruppe.
  • Wählen Sie Website-Traffic.
  • Bestimmen Sie, zu welcher Aktivität eine Anzeige führen soll. Sie können z. B. festlegen, dass Besucher Ihre Anzeige sehen, wenn sie Ihre Website besuchen, eine bestimmte Seite anzeigen oder
  • Ihr Profil schon lange nicht mehr besucht haben.
  • Gestalten Sie Ihre Anzeige.

Best Practices für Facebook-Retargeting

Wie bei jeder Werbekampagne ist es auch hier essentiell, eine Strategie im Kopf zu haben. Damit Sie das Beste aus Ihrer Facebook-Retargeting-Strategie herausholen können, sollten Sie Ihre Kampagnen mit einem Tool wie Sprout Social sorgfältig verfolgen, die richtige Zielgruppe in den Fokus nehmen und Ihre Anzeigen optimieren.

Hier einige weitere Tipps:

  • Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe. Indem Sie Ihre Anzeigen an bestimmte Zielgruppen anpassen, verbessern Sie Ihre Chancen auf Klicks und Konversionen.
  • Schließen Sie frühere Käufe aus. Achten Sie darauf, sich nicht an Personen zu wenden, die das Produkt, das Sie verkaufen möchten, bereits gekauft haben.
  • Optimieren Sie Ihre Landing-Pages. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Besucher genau wissen, was zu tun ist, sobald Sie Ihre Website aufrufen.
  • Richten Sie Zeitpläne ein. Schalten Sie Ihre Anzeigen zu den Zeiten und an den Tagen, an denen Ihre Zielgruppe höchstwahrscheinlich online ist.
  • Verwenden Sie Dynamic Ads. Nutzen Sie Dynamic Ads, um Ihre Kunden an die Produkte zu erinnern, die sie sich auf Ihrer Website angesehen haben.
  • Verfolgen und messen Sie Ihre Leistung. Verwenden Sie Tools wie Sprout, um die Performance Ihrer Kampagnen zu verfolgen und sie für die Zukunft zu optimieren.