O guia de estilo da marca é um documento crucial que determina como uma empresa se apresenta ao mundo. Essa ferramenta de referência promove a uniformidade nas redes sociais, na presença offline e online de uma organização, demonstrando como deve ser a aparência e o tom da marca.

O guia de estilo da marca cria estrutura para a voz e a apresentação da marca da sua empresa. À medida que você crescer on-line e no setor escolhido, o guia de estilo determinará como você deseja que as pessoas o identifiquem e o que você pode fazer para manter a presença coesa.

Componentes de um guia de estilo de marca

O guia de estilo da marca é a base de uma marca consistente. Esse conjunto de regras ajuda profissionais de marketing, designers e profissionais de marketing de redes sociais manterem a coerência na representação de uma visão uniforme de uma empresa para o público. Estas são algumas das diretrizes comumente encontradas nos guias de estilo da marca:

  • Declaração de missão: a declaração de missão é uma bússola para o guia de estilo de marca, garantindo que todas as partes do conteúdo criado funcionem para criar o objetivo final correto.
  • Personas de compradores: as representações dos seus clientes ideais no seu guia de estilo ajudarão a garantir que você utilize o idioma certo para criar identificação com seu público.
  • Paleta de cores: sua paleta de cores determina quais cores você utiliza e quando deve utilizá-las em tudo, desde os materiais de marketing até o logotipo e o site.
  • Guia editorial: o guia de estilo editorial determina o tom de voz que uma empresa utiliza em suas estratégias promocionais e o tipo de conteúdo que compartilha.
  • Tipografia: muitas empresas empregam um conjunto específico de fontes em suas campanhas de marketing e branding. O tipo de fonte que você utiliza afeta a maneira como sua marca é percebida e exerce até mesmo impacto emocional no público.

Outros pontos do guia de estilo de marca podem incluir regras para defesa de funcionários, diretrizes para publicações em redes sociais, cronogramas para criação de conteúdo e qualquer outra coisa que afetar sua identidade online.

Benefícios do guia de estilo da marca

O guia de estilo da marca leva tempo para ser criado e geralmente evolui com a empresa. À medida que você aprende mais sobre seu público-alvo e os objetivos da sua empresa se desenvolvem, o guia de estilo da sua marca começará a mudar. Como uma bússola dinâmica para sua organização, o guia de estilo oferece muitos benefícios:

  • Uniformidade: a uniformidade é crucial para criar familiaridade com seu público-alvo. Quanto mais você abordar seu público-alvo com uma voz de marca coesa, mais confiável será.
  • Gerenciamento de reputação: o guia de estilo da marca garante que todos apresentem a mesma visão da sua empresa, para que você tenha menos chances de enfrentar problemas com comentários incoerentes nas redes sociais.
  • Reconhecimento e consciência da marca: a manutenção da uniformidade com o guia de estilo da marca torna mais fácil para o público reconhecê-lo imediatamente online ou offline. Por exemplo, as diretrizes de marca do Google os ajudaram a se tornarem uma das empresas mais conhecidas do mundo.
  • Foco: as diretrizes da sua marca impedirão que você e seus funcionários fiquem “fora dos trilhos” ao criar uma presença nas redes sociais e uma identidade online.